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在明亮的天光下一左一右的吞吐着

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发表于 2019-6-17 00:22:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
千橡并没有刻意让人人网去校内化2019年06月17日2019/6/17 0:22:49
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<p>在癫痫病治疗方法有哪些近日举办的2011-2012年冰箱行业高峰论坛上,相关机构发布了2012年第一季度我国电冰箱销量数据:一季度电冰箱销量同比下降35.3%,销售额则同比下降33.8%。中国家电协会副秘书长陈刚在论坛上表示:&ldquo;我国冰箱产业正从快速发展阶段向稳步增长阶段过渡。&rdquo;</p>
<p>论坛上,国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称&ldquo;白皮书&rdquo;)。纵观2011年我国冰箱市场,总体增长趋势大幅放缓,市场的新热点还没有形成,大规模扩张的新动力也还没有出现,我国冰箱行业步入了调整期,加快产业结构调整和转型升级成为冰箱行业发展的关键。在市场调整期内,企业如何优化市场策略,用产品撬动市场,将成为2012年冰箱企业不得不面对的现实问题。</p>
<p>市场容量趋于饱和</p>
<p>中国家电协会的监测数据显示,2011年我国电冰箱产量为7300万台,同比增长约9%,其中国内市场总销量约为4500万台,出口1910万台。相较于2010年的繁荣,2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。</p>
<p>另据国家信息中心重点城市家电市场监测系统的数据,2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台,同比仅增长1.5%。2012年第一季度重点城市电冰箱销售规模为280多万台,总销量同比下降35.3%,销售额的降幅略小于销售量降幅,同比下降33.8%。</p>
<p>中国家电协会理事长姜风分析了2012年第一季度电冰箱销量下降的原因,认为政策因素对冰箱销量影响较大。</p>
<p>首先,去年12月31日截止的&ldquo;以旧换新&rdquo;政策直接影响了今年一季度冰箱销售量。&ldquo;以旧换新&rdquo;政策对家电销售的拉动作用非常明显,商务部去年12月公布的数据显示,因为&ldquo;以旧换新&rdquo;政策的实施全国共销售五大类新家电92治疗癫痫病的药48万台,拉动直接消费3420多亿元。</p>
<p>其次,&ldquo;家电下乡&rdquo;政策在一些先行试点省份退出。&ldquo;家电下乡&rdquo;政策实施近4年,乡镇及农村市场因为该政策已经部分透支了未来几年的消费需求,短期内难有大的起色。</p>
<p>第三,房地产调控政策使冰箱销售增长乏力。其实不仅是冰箱,多数家电都是如此,购房需求往往伴随着购家用电器需求,而一二线城市因为实施房地产调控政策,房地产成交量趋于平稳,也使得冰箱销售量增长有限。</p>
<p>行业调整发力高端</p>
<p>&ldquo;在当前的市场环境下,消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低,只有高品质的产品才能拉动市场需求,打动消费者。&rdquo;国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示,&ldquo;通过对2011年1月至2012年3月这15个月市场数据的实证分析,国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期,整体增长速度将进一步放缓甚至回调。&rdquo;</p>
<p>随着《中国家用电器工业&ldquo;十二五&rdquo;发展规划的建议》的出台,节能环保、技术创新、高附加值高端家电产品将成为&ldquo;十二五&rdquo; 期间家电产业发展的关键词,为家电企业未来的发展明确了方向。姜风认为,近几年,国内企业更加注重加大产品研发投入、提高产品品质,力求推出更加精细、更高品质的产品,同时提高中高端产品比重,力图通过产品力进行差异化竞争,整体上推动了国内冰箱市场的产品结构升级。</p>
<p>在产品结构上,2012年高端冰箱的发展趋势将成为常态,针对一二级市场,大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将是企业新品开发的方向。2011年海尔主推的&ldquo;全无霜&rdquo;三门冰箱至今还在强有力地冲击着高端冰箱市场;美的在2011年相继推出凡帝罗四大系列近20款高端新品,进一步完善其高端冰箱领域的全面布局。同时,对于三四级及乡镇市场,有针对性地开发高性价比的高端产品也成为企业的发力方向。</p>
<p>重点城市的高端冰箱产品市场表现良好。国家信息中心的监测数据显示,今年一季度高端冰箱销量同比提升了4.67%,高端冰箱占整体销售量比例已经超过45%,预计高端冰箱今年的销量比例将突破50%。根据国美电器的统计数据,在一级市场220升以上三门、500升以上对开冰箱已成为消费主流。国美集团白电事业部总经理初永兵预计,2012年三门、对开门冰箱销售份额将从原来的50%上升到65%以上,加上多门冰箱销售份额继续稳步提升,双门冰箱销售份额将被压缩在25%以内。</p>
<p>竞争格局存变数</p>
<p>虽然今年一季度冰箱销量出现较大幅度下滑,但业内人士还是对冰箱行业今年的销售情况保持乐观估计,认为2012年&ldquo;不是冰箱的末日&rdquo;。</p>
<p>日前,国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施。据了解,湖南治疗癫痫专科医院该补贴措施将实施能效&ldquo;领跑者&rdquo;制度,对达到&ldquo;领跑者&rdquo;能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。这种补贴方式将有利于技术力量雄厚的领军企业扩大竞争优势,加快市场的优胜劣汰。</p>
<p>冰箱市场优胜劣汰也将从冰箱市场品牌的集中度上得到充分体现。2012年一季度国内重点城市排名前三位品牌的市场销量占有率比2011年提高了4.56%,从品牌构成上分析,前三位品牌全部为国产品牌,这也充分说明通过技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重等是国产品牌&ldquo;稳中求进&rdquo;的重要手段。</p>
<p>蔡莹认为,2012年冰箱市场的品牌结构还存在较大的变动可能。从一二级城市来看,在市场压力下,不排除国外治癫痫病的好医院品牌通过价格等策略抢占市场份额的可能。相比国产品牌,国外品牌具有更强的产品溢价能力,在销量占有率前10位品牌中,国外品牌以17.33%的销量占据了28.04%的销售额。因此,国外品牌一旦采取灵活的价格策略,将会对目前的品牌结构产生较大冲击。</p>
<p>蔡莹表示,2012年冰箱市场品牌优胜劣汰的序幕将再次拉开,&ldquo;行业的周期性调整是正常的,对于那些对政策依赖性较强的冰箱企业来说,2012年将是艰难的一年,而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机&rdquo;。</p>












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